《广告摄影》实验教学大纲

一、课程代码  4080517
二、课程名称
（1）中文名《广告摄影》
（2）英文名  Advertisement   Photography
三、课程管理院（系）及教研室
设计艺术学院
四、大纲说明
1.  适用专业、层次
广告专业   本科层次
2、学时与学分数
本课程36学时，2学分。
3、课程的性质、目的与任务
广告摄影是广告专业的一门选修课。通过本课程的教学，使学生理解和掌握广告摄影的一些基础知识和基础理论，并通过实验课程掌握照相机和胶片的性能和用途，熟悉光的性能，能熟练地运用光线表现产品的质感，掌握摄影构图的基本法则，掌握广告摄影拍摄的基本拍摄技能。
4、先行、后续课程
后续课程为《电视摄像》
5、考试方式与成绩评定
考查；平时成绩30%，期末考查70%。
五、纲目
第一章   绪论
[教学目的]  了解广告摄影的形成与作用，了解广告摄影的特征。介绍本课程的研究对象、研究方法等，让学生对本课程的基本内容、学习方法有一个初步的整体把握。
[教学重点与难点] 正确认识广告摄影的特性及功能。
[教学时数] 2学时
[教学方法与手段] 主要采取多媒体课件课堂讲授方法。

1. 广告摄影概述
1. 广告摄影的特征
2. 广告摄影的形成与作用
2. 学习方法

第二章   广告摄影设备
[教学目的]熟悉和了解广告摄影的各主要工具、基本工作原理和其各部件功能，掌握主要器材的操作程序。
[教学重点与难点] 各主要工具器材的操作。
[教学时数] 4学时
[教学方法与手段] 主要采取多媒体课件课堂讲授和实践操作相结合的方法。

1. 照相机主要实用装置
1. 光圈
2. 快门
2. 常见照相机的种类
1. 大、中型相机
2. 135相机
3. 数码相机
3. 照相机镜头
1. 摄影镜头的种类
2. 镜头的性能

第三章   胶卷
[教学目的] 了解胶卷的种类及特性。
[教学重点与难点] 对胶卷特性的理解。
[教学时数] 2学时
[教学方法与手段] 主要采取多媒体课件课堂讲授的方法。

1. 胶卷的种类
1. 彩色负片与彩色反转片
2. 日光型与灯光型胶片
2. 胶卷的特性
1. 胶片的感光度
2. 胶片的反差性、宽容度、颗粒度等

第四章   曝光与测光
[教学目的] 了解曝光对影像质量的影响，掌握正确曝光量的方法。
[教学重点与难点] 正确曝光量的确定。
[教学时数] 4学时
[教学方法与手段] 主要采取多媒体课件课堂讲授和实践操作相结合的方法。
第一节   曝光的概念

1. 曝光的概念
2. 曝光对影像质量的影响
3. 室外曝光量的估计

第二节   测光表及测光的方法

1. 测光表的种类
2. 控制曝光的测光方法

第五章   摄影构图
[教学目的] 掌握摄影构图的基本原则和方法。
[教学重点与难点] 构图形式对画面主题思想内容的表现。
[教学时数] 4学时
[教学方法与手段] 主要采取多媒体课件课堂讲授和实践操作相结合的方法。
第一节   摄影构图的概念

1. 摄影构图的概念
2. 摄影构图原则
3. 突出主体的方法
4. 前景和背景的作用

第二节   构图的形式法则
一、均衡
二、对比
三、多样统一
第六章   广告摄影的用光与造型
[教学目的] 理解广告摄影的基本布光方法，理解影调的概念处理影调的基本原则。
[教学重点与难点] 对光线的性质的认识及光线的运用。
[教学时数] 6学时
[教学方法与手段] 主要采取多媒体课件课堂讲授和实践操作相结合的方法。
第一节   光线的性质及特点

1. 光的形态
2. 光的色温
3. 光的投射方向及造型效果

第二节   画面的影调

1. 影调
2. 不同影调处理的方法

第七章   常见广告摄影题材的拍摄
[教学目的] 理解广告摄影的目的与要求，掌握常见广告摄影题材的拍摄方法。
[教学重点与难点] 布光与拍摄技巧
[教学时数] 6学时
[教学方法与手段] 主要采取实践操作拍摄的方法。
第一节   玻璃器皿拍摄

1. 布光特点
2. 玻璃器皿拍摄要点

第二节   瓷器拍摄
一、布光特点

1. 瓷器拍摄要点

第三节   金属制品拍摄

1. 布光特点
2. 金属制品拍摄要点

六、本课程的实验教学基本要求
[实验教学的目的]
广告摄影是一门实用性、技术性很强的学科，通过实验教学掌握摄影的基本技能技巧。如掌握广告摄影设备的使用方法，掌握光线处理及常见广告摄影题材的拍摄等等。
[实践（实验）教学的基本要求]照相机，闪光灯，脚架，测光表，反光板，拍摄台、灯具等等。
[实践（实验）教学环节的考核方式和成绩评定标准]  作业
[分专业、层次不同要求的说明]
[设定必修实践（实验）内容（项目）的依据]
[实践（实验）内容（项目）及学时安排]

(注：表中“演示”、“验证”、“综合”、“设计”、“必修”、“选修”和“开放”栏用“√”表示对应的选择)
八、建议教材与教学参考书
《摄影技艺教程》     颜志刚著    复旦大学出版社